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Projects
Fairtrade Marketingprojekt 2007 - 2009
Short Description:
Overall goal
FAIRTRADE Österreich ist Teil eines internationalen Netzwerkes von 21 nationalen Initiativen in Europa, Nordamerika, Australien und Asien, FAIRTRADE Labelling Organizations International ist ein unabhängiges Kontrollunternehmen für soziale Standards bei Produkten aus sogenannten Entwicklungsländern. Die Hauptaufgabe von FAIRTRADE Österreich ist es, mit dem FairTrade Label besiegelte Produkte in Österreich für die KonsumentInnen verfügbar zu machen. FAIRTRADE Österreich wird von einer breiten, überparteilichen Öffentlichkeit getragen.
Die Gütesiegelinitiative FAIRTRADE Österreich konnte in den letzten Jahren durch umfangreiche Maßnahmen an Bekanntheit gewinnen. Damit verbunden ist eine Erhöhung der Umsätze von fair gehandelten Produkten um ca. 20 % jährlich österreichweit und weltweit. Das Projekt verfolgt auch 2007 - 2009 mit bewährten Kommunikations- und Marketingprogrammen, das Ziel den Fairen Handel in Österreich maßgeblich zu stärken und auszuweiten.
Priorität haben dabei die Steigerung des Handelsvolumens, die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des FAIRTRADE-Gütesiegels, die Erweiterung der Produktpalette (z.B. Baumwolle), die Gewinnung neuer Großverbraucher insbesondere in der öffentlichen Beschaffung und die Vernetzung mit anderen Fairtrade Initiativen. Ergebnisse von Marktforschung und Marktanalyse werden in die Arbeit eingebunden. Ein Hauptaugenmerk wird auf die Entwicklung einer langfristigen Werbelinie und TV-Kampagne gelegt, damit nachhaltig Impulse für den Fairen Handel in der österreichischen Gesellschaft verankert werden.
Die OEZA hat seit Gründung der Siegelinitiative Projekte der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketing unterstützt. Es wird darin im Besonderen ein effektiver Beitrag zur Armutsbekämpfung, Erhaltung der natürlichen Umwelt, ländlichen Entwicklung und Stärkung wirtschaftlich nachhaltiger Strukturen geleistet.
Das Projekt wird bei einem Gesamtprojektvolumen von EUR 1.560.000,- der Höhe von
EUR 780.000,- (50 %) gefördert.