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Projekte
Fairtrade Marketingprojekt Folgeantrag 2006
Kurzbeschreibung:
Projektziel
Der Faire Handel wird in zahlreichen Programmen und Projekten als DIE bekannteste Antwort auf die Frage nach alternativen Handlungsmöglichkeiten besonders für den Einzelmenschen genannt. Der jährliche Umsatz aller Fair Trade Organisationen weltweit beträgt ca. EUR 620 Mio.
Fairtrade Österreich ist die österreichische Siegelinitiative für den fairen Handel.
Die Maßnahmen in den letzten Jahren haben erfolgreiche Wirkung gezeigt: Der Bekanntheitsgrad des Siegels u. der Produkte, die Zahl neuer Referenzkunden, die Nachfrage u. damit der Umsatz wurden maßgeblich erhöht. 2005 gab es ein Plus bei den Lizenzeinnahmen in der Höhe von ¿ 62.000,- (d.h. knapp + 25%).
Das Projekt baut auf den Erfolgen der Vorgängerprojekte auf und ist Teil eines für 2001-2006 erstellten Mehrjahresplans. 2006 wird die weitere Steigerung des Handelsvolumens um 25% erwartet. Den Kernprodukten Kaffee, Bananen, Säfte u. Schokolade wird besondere Aufmerksamkeit gewidmet; das Produktsortiment wird zugleich um neue Produktgruppen (Textil, Marmelade, Gewürze) erweitert. Durch intensive Betreuung des Segments Unternehmensservice u. strategische Partnerschaften mit Automatenbetreibern wird die Gewinnung von drei neuen namhaften Referenzkunden angestrebt. Der Bekanntheitsgrad von Fairtrade soll um 7% auf gestützte 42% steigen. Die Zusammenarbeit mit anderen Siegelorganisationen (Blumen, Teppiche) wird verstärkt.
Es ist zu erwarten, dass u.a. die Entscheidung der Bundesregierung, bei Veranstaltungen im Rahmen der EU-Präsidentschaft auf Fair Trade-Produkte zurückzugreifen, dem Image des Sektors einen weiteren Push geben wird. Dazu werden auch ein Rosen-Schwerpunkt um den Valentinstag und Opernball, die Promotion von Fußbällen rund um die Fußball-WM 2006, die vom Lebensministerium promoteten Nachhaltigen Wochen im Herbst sowie zwei Werbekampagnen zu den Kernprodukten von Fairtrade beitragen.
Das Projekt wird bei einem Gesamtprojektvolumen von EUR 484.800,- der Höhe von
EUR 240.000,- (49,5 %) gefördert.